我先得说，宝马新7系的上市活动真是今年非常精彩的新车发布会之一。四款宝马老车型的场景演绎、交响乐曲的烘托，以及在蓬勃旭日中踏雾而来的亮相，都闪着创意的亮彩。在这个每日都有各种新品竞相发布的时代里，创意永远是最重要的。

宝马新7系是宝马的顶级豪华旗舰产品，面向高端客户勿庸质疑，所以怎么在有限的时间内去体现宝马的精神和文化，彰显出它的尊贵品位，是一个需要花心思的事情。所以，今天就结合发布会的整体设计来重点谈谈宝马7系的文化底子。
 

场景演绎7系历史

上海展览中心的一隅，用白色调搭起的场子，走入发布会舞台前，先看到的是宝马7系老款车型的历史演绎，值得一提的是，这种演绎方式用的是“场景再现法”。不像2005年新3系上市时，只摆了辆车在那里，此次还在长方形的局部空间里尽可能地勾勒出一个极具怀旧感的历史片段，再搭配合适装扮的模特，让人对宝马7系的文化内涵一目了然。

场景一，在传奇邮轮“玛丽王后”号的大背板前，是一辆极具怀旧感的BMW 502，旁边站着的是一位黑衣白裙的典雅派model，你可以把她想象成希区柯克电影中的Grace Kelly，也可以是当年“玛丽王号”上的名媛显达。这款问世于1954年的车型，正是宝马7系的前身，虽然这款被誉为“巴洛克天使”的车型看起来与现在的宝马7系似毫没有关联，但有句话怎么说来着，“有种精神一脉相承”。

场景二，1977年，当首次投入运营的“空中巨无霸”波音747掀起航运革命的时候，第一代宝马7系诞生，当时的7系已经有了燃油喷射、车载电脑、ABS等。围绕在“E23”旁边的几个帅气、漂亮的空中小姐，将我们的思绪拉回到了那个社交专宠“私人飞机”方兴的时代。

场景三，80年代问世的第二代宝马7系，正逢表现主义第二次浪潮大行其道，那个在宝马7系ArtCar前面“骚首弄姿”的绝色美人，让当晚不少宾客为她驻足，是啊，这样充满“表现欲”的自信女人，谁不爱呢？

接下来就是90年代的第三代7系和本世纪的第四代7系。

2001年问世的第四代7系，是世界上第一款配备电子气门技术的旗舰车型，装备了先进的iDrive操作系统。一直在中国市场销售的也就是这一代7系，2005年曾进行过年中改款。

这一代7系提倡的应该是“绿色环保”主题，因为宝马第一款氢动力量产车型就是以7系为基础研发的——被称为宝马氢能7系，它将引领着宝马7系的明日科技。

而昨日对于这一“绿色环保”概念的体现，则是宾客入场前在休息厅内，那阵阵的丝竹入耳，那停于峰峦云间的宝马7系，看看，这又是一个隐藏的场景演绎。

我说了这么多，只是想说，汽车它不仅是一件商品，不仅是制造业的一个门类，它更是有着深厚的文化内涵的，尤其是像宝马这样有百年历史的汽车品牌，它用时间累积起的设计风范和科技实力，才是它的无价之宝，这也是我们的自主品牌很难、但也最需要去追赶的。


新7系的市场战略

可以看到，自从去年12月8日新3系上市时，低配车型318i缺失后，新7系的低端车型730Li同样没有露面。私下里在跟华晨宝马营销高级副总裁戴雷聊天时，问到了这个问题，他说，“宝马以后的战略都是先上高端型号”，也就是说，高端品牌宝马还要再拔高。所以，才会看到新3系起价37.5万、新7系起价135.5万的现象。

华晨宝马已经表态“不久”就会推出318i，但是730Li的推出恐怕要等一阵子。据戴雷透露，目前在宝马老款7系的730Li、740Li、750Li和760Li等四个型号中，销量最高的并不是最便宜的730Li，反倒是最贵的760Li。以宝马目前努力拔高档次的趋势来看，730Li的推出急不得。

新7系最引以为豪的当然是它的同级最长轴距，轴距达到3210mm，比老7系的3128mm轴矩长出82mm，参数是，老7系的长宽高为5179/1902/1484(mm)，新7系为5212/1902/1478(mm)。奔驰S级的轴矩是3165mm，奥迪A8L的轴距仅为3074mm。

其实，长轴距也不仅是为中国市场推出，在欧美也有长轴矩版出售，不过那里的消费者也有非长轴矩版可选。长轴距固然提供了更宽敞的座位空间，但是否以牺牲转向灵活性和机动性为代价还不得而知。

另外，明显可以看出，新7系在车长加大的同时，也压低了车高，离地空隙有所减小的同时车也变矮了一些（6mm），但后排空间综合来看更宽敞了。这也保证了其乘坐的舒适性和豪华氛围，所谓“开宝马、坐奔驰”，宝马在车内空间方面再次做出了努力。更长、更矮的7系，看起来更加灵动活泼。

外观上，新7系比较明显的变化是双肾型进气格栅加大，头灯、前进气管和尾灯的造型也都变样了，但这种变化是否更好看、更时尚，还是因人而宜。

配置上，宝马新7系一直在宣扬的是它的第二代iDrive控制系统。这是宝马的独创技术，新一代iDrive系统用来启动和控制所有娱乐、信息、导航功能。10.2英寸显示器、高清晰度图像、优化的菜单结构、80G车载硬盘、新的iDrive中央控制器、快捷按钮以及首次采用的自由编程按钮等，令控制和操作更加直观、便捷。